家居建材行業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，還是夕陽產(chǎn)業(yè)，還有多大的增長空間？

哪些細(xì)分行業(yè)的增長空間大一些？又有哪些細(xì)分行業(yè)的天花板已經(jīng)到了？

大材研究認(rèn)為，可以考慮跟發(fā)達(dá)國家做個對比，一般來講，經(jīng)濟(jì)收入的改善、消費(fèi)欲望的增強(qiáng)等多種因素影響，外加上發(fā)達(dá)國家的生活示范效應(yīng)，都可能帶動國內(nèi)的消費(fèi)變化，家居建材行業(yè)依然不例外。

像家紡、冷凝式壁掛爐、水性漆、智能家居、整裝衛(wèi)浴等行業(yè)，對比發(fā)達(dá)國家的滲透率，國內(nèi)市場還存在比較大的增長空間。

下面，大材研究根據(jù)公開資料，統(tǒng)計了一些數(shù)據(jù)，給大伙兒做個參考。

先看家紡行業(yè)的情況，在羅萊生活2017年度財報里，有這樣一段文字：

根據(jù)Euromonitor發(fā)布的2016年數(shù)據(jù)，中國居民每年人均消費(fèi)12.6美元的床上用品，同期美國為34美元、日本24.46美元、英國20.16美元。

這里Euromonitor，就是歐睿國際，成立于1972年，在市場信息、研究與數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域，頗有影響力。

以上述國家的行業(yè)消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為目標(biāo)，以床上用品為主的家紡行業(yè)，其市場空間至少還有一倍的增長機(jī)會。

大材研究認(rèn)為，一倍的市場增長空間，至少意味著，羅萊、水星、夢潔、富安娜、多喜愛、孚日、紫羅蘭等多家一二線公司，還會有一倍的增長潛力，畢竟影響力大、銷售網(wǎng)點多、客戶號召力強(qiáng)，目前保持了相對較高的增長速度。

如果算上收購合并等因素，羅萊、富安娜等前幾強(qiáng)，率先沖進(jìn)100億規(guī)模的可能性還是比較大的。

再看壁掛爐的情況，有數(shù)據(jù)認(rèn)為，德國、荷蘭、英國、奧地利等國家，上世紀(jì)70年代就開始在家里安裝冷凝式燃?xì)鉄崴�器，到目前已�?jīng)有40多年的歷史。

到目前為止，普及率情況大概是，美國49%，北歐67%，英國47%，法國58%，德國62%，澳大利亞有32%，日本也有45%。

而中國沿海地區(qū)，大概是16%；內(nèi)陸更低，可能不到1%，與發(fā)達(dá)國家間的普及率還有很大的差距，增長空間極具想象力。

大材研究注意到，產(chǎn)業(yè)在線有個數(shù)據(jù)是，燃?xì)獗趻鞝t內(nèi)銷量為427.2萬臺，同比增長161.4%，其中冷凝式產(chǎn)品為36.3萬臺，占壁掛爐總量還不高，對比可能需要壁掛爐的家庭來講，其普及空間還很大。

另外，中國土木工程學(xué)會燃?xì)夥謺�燃�(xì)夤�熱專業(yè)委員會也有自己的數(shù)據(jù)，他們得出的結(jié)論是，2016年，中國市場的燃?xì)獠膳療崴疇t總銷量210萬臺，其中，冷凝式銷量14.3萬臺，同比增長68%。

依然是產(chǎn)業(yè)在線有個監(jiān)測是，2018年1—6月，燃?xì)獗趻鞝t總銷量為104.8萬臺，同比下滑6.3%，主要是工程市場疲軟，很多煤改氣項目都放緩了步伐。

但是零售市場的增長依然持久，實現(xiàn)了26.2%的增速，另外，冷凝爐式壁掛爐在2018上半年保持12.8%的穩(wěn)步增長。

大材研究分析認(rèn)為，背后有兩種力量值得注意，一個是傳統(tǒng)的燃?xì)獗趻鞝t換代，要換成冷凝式的，需求龐大。另一個是新增工程與零售客戶，比如南方供暖意識覺醒，有潛力帶動冷凝式壁掛爐的消費(fèi)。

智能家居的想象空間更大，中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)有一個智能家居滲透率的統(tǒng)計，2016年的，北美是5.33%，歐洲0.61%，德國1.21%，英國1.02%，日本1.29%，瑞典1.3%，挪威1.2%，中國可能在0.1%。

其中預(yù)計，到2020年時，北美的普及率可能增長到17.23%，中國雖然起步晚一點，但動作很快，從事這方面的公司眾多，包括一些技術(shù)大牛也在增加投入，加之市場需求巨大，未來的空間非常大。

畢竟，智能家居能帶來很好的體驗，在國內(nèi)的普及值得期待，不過，需要幾個前提條件，一是價格降下去，大部分人都能買得起。二是技術(shù)成熟，質(zhì)量穩(wěn)定，確保使用的安全；三是成為消費(fèi)趨勢與熱點。

整裝衛(wèi)浴也是非常值得關(guān)注的市場，據(jù)大材研究查詢了解，它大概在上世紀(jì)60年代興于日本，90年代時引入國內(nèi)。

廣發(fā)證券研報有一個分析顯示，2014年時，整裝衛(wèi)浴在中國的市場滲透率僅0.15%，對應(yīng)市場空間約為12億元。

日本的整裝衛(wèi)浴滲透率比較高，一種說法是普及率超過90%，TOTO有一份公告顯示，截至2018年3月，他們家的整裝衛(wèi)浴累計賣出1000多萬套。

放到國內(nèi)，即使按10%的衛(wèi)浴市場滲透率計算，規(guī)模也是千億級。如果有公司做到TOTO的級別，一線梯隊里想必又增加一名悍將，不會比箭牌、惠達(dá)、九牧們差。

最后看看水性漆的市場情況，有2016年的報道顯示，水性涂料在歐美發(fā)達(dá)國家的普及率高達(dá)60%。

以建筑涂料為例，水性漆在德國占到93%，在挪威也有60%的份額。工業(yè)涂料的水性化也很明顯，大概占到40%左右。

一家名叫CHEM的研究機(jī)構(gòu)，給出了歐洲涂料產(chǎn)品類別的情況，其中提到，2017年，歐洲地區(qū)水性涂料占比為50%，溶劑型涂料占比為39%，粉末涂料占比為6%，無溶劑型涂料占比為5%。

再援引涂界的信息，2017年，日本溶劑型涂料產(chǎn)量占比為34.7%，水性涂料產(chǎn)量占比為25.9%，無溶劑涂料產(chǎn)量占比為5.84%。

從國內(nèi)的情況看，到2016年時，水性工業(yè)漆占比大概10%左右； 2014年時，水性木器涂料占比不到5%。 2016年時有報道透露，北京市的水漆普及達(dá)到了20%以上。

政策在強(qiáng)力推行水性漆的普及，同時，整個行業(yè)都在加速水漆的研究與生產(chǎn)，僅2017上半年，涂料行業(yè)在建、投產(chǎn)及計劃建設(shè)項目中水漆的比例超過70%。

有預(yù)測認(rèn)為，到2022年左右，水性漆在國內(nèi)也可能占到50%以上的份額，目前的涂料競爭格局將發(fā)生巨大變化。

在上述增長空間依然巨大的家居市場，很多大公司都已布局，比如晨陽、三棵樹、吉人高新等公司在水漆市場付諸的努力；海鷗住工、科逸、禧屋等公司對整裝衛(wèi)浴的押注。

從大材研究重點關(guān)注的200家公司來看，目前80%左右的上市家居公司，有能力抓住增長空間比較大的行業(yè)機(jī)會，畢竟都已經(jīng)重金布局，并且在技術(shù)、產(chǎn)品與營銷方面，取得了一定的成績。

那么，對中小公司來講，有沒有什么機(jī)會可以借勢？或者說有沒有新的機(jī)會可以切入，以便在行業(yè)增長的風(fēng)口里撈一些好處？

大材研究認(rèn)為，肯定是有的，但要走差異化的路線，跟前5強(qiáng)，甚至前10強(qiáng)要區(qū)別開來，哪怕是做一家有特色的小而美品牌，也是有可能沖出重圍，找準(zhǔn)自己的位置。

畢竟市場增長機(jī)會還有那么多，擺在那里的，就看你怎么去搶。

有兩種經(jīng)營方向的市場機(jī)會最大，一個是走高端路線，高品質(zhì)、高檔次；另一個是主打性價與實惠的大眾產(chǎn)品。